Самара вошла в ежегодный рейтинг крупнейших региональных рекламных рынков России, подготовленный советом экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Суммарный объём рекламных бюджетов в городе составил 4,71 млрд рублей – на 11% меньше показателей предыдущего года. Тем не менее Самара заняла восьмое место в списке крупнейших региональных рынков без учёта Москвы.

Основную долю рекламных инвестиций – 2,9 млрд рублей – поглотили интернет-сервисы. Далее с ощутимым отрывом идут видеореклама (890 млн рублей) и наружная реклама (760 млн рублей); замыкает структуру радиореклама с 160 млн рублей.

Самарские показатели смотрятся особенно контрастно на фоне общероссийской динамики: суммарный объём рекламного рынка России в 2023 году составил почти 731 млрд рублей – на 30% больше, чем годом ранее. Объём 15 крупнейших региональных рынков за тот же период составил более 71,5 млрд рублей, при этом на всех 15 рынках зафиксирован рост не менее 20% – Самара оказалась исключением из этого правила. Впрочем, в 2024 году расклад сил на региональных рынках существенно изменился: лидерство удерживает Санкт-Петербург (29,8 млрд рублей), на второе место поднялся Екатеринбург (8,2 млрд), третье заняла Казань, вытеснив Нижний Новгород из топ-3. На этом фоне самарская просадка выглядит тенденцией, а не разовым сбоем.

Стоит отметить, что в 2023 году АКАР впервые получила возможность оценить объёмы интернет-рекламы в регионах – благодаря данным Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР), отработанным совместно с Роскомнадзором. Иными словами, часть самарских цифр прежде попросту не считалась – что делает сравнение с предыдущим периодом несколько условным.